मांग की लोच यह दर्शाती है कि मूल्य में बदलाव होने पर मांग की मात्रा कितनी बदलती है। किसी वस्तु की मूल्य लोच मुख्य रूप से उसके विकल्पों की उपलब्धता पर निर्भर करती है। जिन वस्तुओं की आवश्यकता अधिक होती है, उनकी मूल्य लोच कम होती है। लेकिन कार, टेलीविज़न और फर्नीचर जैसी विलासिता की वस्तुओं के मामले में जब आय बढ़ती है तो मांग उससे अधिक अनुपात में बढ़ती है।
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