मूल्य लोचता उपभोक्ताओं की मूल्य परिवर्तन के प्रति संवेदनशीलता को मापती है। यदि उपभोक्ता मूल्य परिवर्तन के प्रति अधिक संवेदनशील होते हैं तो मांग लोचदार होती है और यदि वे कम संवेदनशील होते हैं तो मांग अलोचदार होती है। जब किसी वस्तु की मांग पूर्णतः लोचदार होती है, तो मूल्य बदलने पर मांग की मात्रा निरंतर बदलती रहती है। इसलिए मांग की मूल्य लोचता का गुणांक अनंत होता है।
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