पर्यावरण/हरित दावे करने वाले विज्ञापनों के लिए दिशानिर्देश जारी किये गये

भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (ASCI) ने भ्रामक पर्यावरणीय दावों को रोकने के लिए दिशानिर्देश पेश किए हैं, जिन्हें ग्रीनवॉशिंग के रूप में जाना जाता है, जो अक्सर सभी क्षेत्रों में देखे जाते हैं। 15 फरवरी, 2024 से प्रभावी, ये आदेश देते हैं कि विज्ञापनों में हरित दावे विश्वसनीय, सत्यापन योग्य और पारदर्शी होने चाहिए।

विश्वसनीय हरित दावे सुनिश्चित करना

दिशानिर्देशों के अनुसार ब्रांडों को अपने उत्पादों या सेवाओं के बारे में किसी भी पर्यावरण-अनुकूल दावे के लिए मजबूत सहायक डेटा या विश्वसनीय प्रमाणन प्रदान करना होगा। यह उपभोक्ताओं को पर्यावरण के प्रति जागरूक खरीदारी विकल्प चुनने में सक्षम बनाता है।

भ्रामक दावों पर अंकुश लगाना

दिशानिर्देशों का लक्ष्य ग्रीनवॉशिंग को रोकना है। ASCI ग्रीनवॉशिंग को ईमानदार विज्ञापन पर जोर देने वाली अपनी संहिता के उल्लंघन के रूप में वर्गीकृत करता है। उपभोक्ता वास्तविक हरित उत्पादों के लिए प्रीमियम का भुगतान करते हैं और उन्हें चुनने के लिए तथ्यात्मक जानकारी के पात्र हैं।

वास्तविक हरित उत्पादों का समर्थन करना

यह दिशानिर्देश स्पष्ट रूप से हरित वस्तुओं की पेशकश करने वाले ब्रांडों को इच्छुक पर्यावरण-जागरूक खरीदारों तक अपने पर्यावरणीय लाभों को प्रभावी ढंग से संप्रेषित करने की अनुमति देते हैं। यह सभी क्षेत्रों में प्रामाणिक टिकाऊ परिवर्तनों को प्रोत्साहित करता है।

तुलनात्मक दावों के लिए प्रमाण की आवश्यकता 

“हरियाली” या “पर्यावरण-अनुकूल” जैसे सापेक्ष दावे करने वाले विज्ञापनों को विज्ञापित पेशकश के विकल्पों – पिछले संस्करणों या प्रतिस्पर्धी उत्पादों की तुलना में बेहतर पर्यावरणीय लाभ का प्रमाण देना होगा।